Pour tout fabricant ou fournisseur de jouets qui souhaite réussir dans plusieurs régions, il est essentiel de comprendre l'influence de la culture sur le jeu. En effet, cela peut orienter la conception de votre jouet pour une région donnée. Les attentes culturelles n'ont pas seulement une incidence sur l'esthétique et la narration, mais aussi sur la fonctionnalité, la sensibilisation à la sécurité, la classification par âge et les canaux de distribution.
Dans cet article, Chengji, un premier fournisseur de jouetsDans le cadre de ce cours, le professeur H. K. B., de l'Université d'Amsterdam, expliquera comment adapter la conception des produits et les stratégies de marketing aux différentes cultures représentatives, afin de transformer les idées en ventes et d'optimiser les méthodes de conception des jouets pour chaque marché.
L'importance de la culture
La culture façonne la vie quotidienne des enfants, les styles parentaux, les méthodes éducatives, les valeurs, les vacances et les médias, autant d'éléments qui déterminent les jouets considérés comme idéaux, sûrs et adaptés. Les tendances de l'industrie du jouet et les préférences régionales en matière de conception de jouets sont tirées d'une étude de l'industrie du jouet de l'Union européenne. perspective culturelle peut aider les fabricants à réduire les retours, à accélérer les processus d'approbation des détaillants et à augmenter les taux de conversion des acheteurs.
Marchés occidentaux (États-Unis et Europe occidentale)
Les enfants de ce marché mettent davantage l'accent sur le jeu indépendant et imaginatif et sur l'apprentissage socio-affectif. Dans cette région, les parents prennent au sérieux les jeux ouverts et la conception de jouets de développement.
Comment concevoir :
- Privilégier les mécanismes ouverts qui favorisent la créativité plutôt qu'un scénario unique (comme la construction modulaire, les kits de jeux de rôle).
- Concevoir différentes UGS en fonction des groupes d'âge : la version simple convient aux enfants de 3 à 5 ans et la version complexe aux enfants de 6 à 9 ans. Cela correspond au programme d'études occidental typique et à l'apprentissage extrascolaire.
- Adopter une conception esthétique neutre ou inclusive - des schémas de couleurs neutres et des images de caractères diversifiés.
Les fabricants de jouets doivent donner la priorité à la sécurité et à la commercialisation en concevant dès le départ des produits conformes aux normes les plus strictes (EN71+ASTM) et en veillant à ce que les documents techniques comportent des étiquettes claires sur l'âge des enfants et des déclarations CE/DOC. Pour les acheteurs au détail, l'affichage d'extraits de code d'assurance qualité (AQ) sur les pages des produits peut renforcer la confiance. Les efforts de marketing doivent ensuite mettre stratégiquement l'accent sur les résultats d'apprentissage et les certifications par le biais de commentaires d'influenceurs, de marketing de contenu et de pages de commerce électronique optimisées pour le référencement, le tout soutenu par des photographies de style de vie et des spécifications précises.
Grande Chine
En Chine élargie, les attentes des parents donnent souvent la priorité à la valeur éducative et aux résultats tangibles de l'apprentissage. La collectionnabilité et l'intégration de la technologie sont des facteurs très efficaces : les parents achètent non seulement pour jouer, mais aussi parce qu'ils considèrent qu'il s'agit d'un investissement éducatif.
Comment concevoir :
- Intégrer les disciplines académiques : Incorporer les mathématiques, les sciences, le langage ou la programmation dans les jouets, tels que les jouets STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques).
- Apprentissage à plusieurs niveaux : Proposez des défis allant du niveau élémentaire au niveau avancé, ce qui permet aux enfants de continuer à utiliser les jouets au fur et à mesure qu'ils grandissent.
- Pensée interdisciplinaire : Incorporer des éléments d'art (concepts STEAM) ou d'histoire culturelle pour renforcer la créativité et la culture humaniste.
Japon et Corée du Sud
Le Japon et la Corée du Sud apprécient la finesse des détails, la culture de la collection et les liens étroits avec la propriété intellectuelle. Les consommateurs de ces marchés récompensent les finitions haut de gamme, l'ingénierie précise et la conception à petite échelle bien exécutée ; la qualité perçue et le savoir-faire artisanal peuvent donc justifier des prix plus élevés et un positionnement de collection.
Comment concevoir :
- L'accent est mis sur une ingénierie compacte et précise (tolérances serrées, petites articulations) et sur des finitions de qualité supérieure.
- Proposer des variantes spécialisées (peinture de luxe, emballage de collection) parallèlement aux produits de grande diffusion.
Le marketing est souvent axé sur la propriété intellectuelle : partenariat avec des franchises, programmation d'éditions limitées et utilisation des magasins de loisirs et des conventions pour atteindre les communautés de collectionneurs passionnés.
Moyen-Orient
Sur de nombreux marchés du Moyen-Orient, le choix des jouets est largement influencé par les jeux centrés sur la famille et les valeurs culturelles. Cela signifie que les fabricants de jouets doivent veiller à créer des produits conformes à la culture locale et axés sur la valeur. Dans les régions plus conservatrices, la conception des jouets (y compris les costumes et les images des personnages) peut influencer de manière significative l'acceptation des détaillants et des consommateurs à leur égard. En fin de compte, les parents de ces marchés recherchent généralement des jouets susceptibles de renforcer les valeurs éducatives ou familiales traditionnelles.
Comment concevoir :
- Éviter les images sensibles ; offrir des options modestes en matière de costumes et de personnages, le cas échéant.
- Mettre l'accent sur les jeux familiaux et les produits STEM éducatifs.
Localiser l'emballage avec un étiquetage en arabe et des icônes de sécurité culturellement appropriées, et planifier des activations dans les centres commerciaux et des événements familiaux pour les lancements. Vérifier les réglementations en matière d'importation et envisager, le cas échéant, des notes sur les matériaux compatibles avec le halal. La distribution par l'intermédiaire de détaillants axés sur la famille et de plateformes régionales de commerce électronique tend à être efficace.
Amérique latine
Les jeux sociaux et de plein air sont essentiels en Amérique latine ; les familles recherchent généralement des jouets durables, abordables et capables de résister à un usage fréquent. Les couleurs vives, les dessins audacieux et les thèmes à résonance culturelle sont populaires, et les acheteurs ont bien réagi aux combinaisons de produits et aux articles promotionnels axés sur la valeur.
Comment concevoir :
- Proposer des versions robustes et bon marché de concepts populaires (jeux d'eau, jouets de sport, jeux de plein air).
- Utilisez des couleurs vives et des personnages/thèmes culturellement familiers.
Afrique
Sur de nombreux marchés africains, les jouets sont appréciés pour leur durabilité et leur polyvalence, car le jeu est souvent une expérience commune et partagée. Il existe une forte demande pour des jouets polyvalents qui peuvent être utilisés de différentes manières et durer longtemps. En outre, le commerce mobile se développant dans les centres urbains, les fabricants peuvent en tirer parti pour atteindre directement les consommateurs. Pour les jouets éducatifs, la formation de partenariats avec des ONG (organisations non gouvernementales) ou des écoles est une stratégie très efficace pour la conception, la distribution et la promotion des jouets.
Comment concevoir :
- Privilégiez les jouets polyvalents (jeu + apprentissage), les constructions robustes et les options à faible consommation d'énergie ou à énergie solaire.
- Utiliser des éléments de récits et des textiles locaux pour assurer la pertinence culturelle.
Conclusion
Concevoir à l'échelle mondiale ne signifie pas fabriquer un produit unique pour tout le monde. La conception de jouets réussis adapte les caractéristiques et la narration aux contextes locaux. Commencez par donner la priorité à un ou deux marchés cibles, réalisez des prototypes locaux et adaptez ce qui a été retenu. Les fabricants qui intègrent l'intelligence culturelle dans le développement de leurs produits ne se contenteront pas de suivre les tendances de l'industrie du jouet, ils les devanceront.
À propos de nous
Chengji est un leader premier fournisseur de jouets offrant une large gamme de jouets à travers le monde plusieurs catégoriesNotre engagement en faveur de la qualité garantit que chaque produit répond aux normes internationales et apporte une valeur durable aux clients. Notre engagement en faveur de la qualité garantit que chaque produit répond aux normes internationales et apporte une valeur durable aux clients.
Grâce à nos solides capacités de R&D et de production, nous fournissons solutions personnalisées pour les jouets adaptés aux divers besoins du marché, aidant les marques à élargir leurs gammes de produits et à renforcer leur compétitivité.
