Dans le secteur du jouet, déficit d'information = déficit de profit.
De nombreux grossistes ont manqué des salons du jouet tels que le Dubai Toy Fair et le Vietnam Toy Fair cette année :
Si l'on ne connaît pas les véritables structures de vente en vogue dans la région, on ne peut que parcourir les médias sociaux, écouter les transitaires et observer les pairs pour “deviner les tendances” ;
Je ne suis pas sûr de la tendance 2026 pour les jouets, les stocks dépendent du sentiment, et je n'ai réalisé que les ventes n'étaient pas bonnes lorsque les marchandises sont arrivées à Dubaï/Vietnam, d'après l'un de nos clients internationaux rencontré sur l'exposition de jouets.
Les résultats sont prévisibles :
80% d'entre elles souffrent d'un surstockage et d'un ralentissement de la rotation des marchandises en raison d'un manque de compréhension des demandes régionales.
60% manquent la fenêtre de profit - au moment où ils suivent la tendance après avoir vu le succès des autres, les marges sont déjà réduites au minimum par une concurrence féroce.
Chengji Toys se consacre aux exportations de jouets depuis 1998. Nous participons régulièrement aux principaux salons professionnels, notamment le Dubai Toy Fair, le Vietnam Toy Fair et le Canton Fair, ce qui nous permet d'avoir accès à des données de première main sur les demandes de renseignements concernant les expositions et à un retour d'information sur les expéditions réelles.
Ce guide s'appuie sur les informations recueillies par Chengji lors des salons du jouet de Dubaï et du Vietnam en 2025 et sur les prévisions de tendances pour 2026, afin d'offrir aux grossistes un cadre de sélection des produits pratique et exploitable.
Le contenu ci-dessous est résumé à partir des demandes et des commandes réelles de Chengji lors des salons du jouet de 2025 à Dubaï et au Vietnam, et sert de logique fondamentale pour la planification de vos stocks en 2026.
Faits marquants du marché de Dubaï
Lors de l'exposition de jouets à Dubaï, les grossistes et les acheteurs des supermarchés du Moyen-Orient ont concentré leurs commandes et leurs demandes sur trois catégories principales :
Jouets RC/électriques de grande taille : Véhicules tout-terrain RC, camions de chantier et voitures électriques. Leur grande taille permet d'obtenir des effets d'affichage accrocheurs, ce qui en fait des modèles idéaux pour améliorer l'image de marque et générer des marges élevées.
Coffrets cadeaux de blocs de briques et de puzzles : Emballés dans des boîtes-cadeaux, parfaits pour les cadeaux, avec une forte demande pour les scénarios d'interaction parent-enfant.
Jeux de plein air : Les combinaisons de sports de plein air et les kits de jeux pour les fêtes de famille, qui obtiennent d'excellents résultats dans les supermarchés et les circuits de distribution de cadeaux.
Préférences en matière d'approvisionnement : Les acheteurs sont prêts à payer un supplément pour des finitions haut de gamme, des emballages de qualité et des options LOGO personnalisables.
Avantages exclusifs de Chengji :
LOGO/emballage personnalisés disponibles avec une commande minimale d'environ 200 pièces, ce qui permet aux petits grossistes de tester le marché.
La certification du CCG est une priorité absolue pour le dédouanement, au même titre que la conformité aux normes courantes telles que EN71 et ASTM.
Aperçus du marché du Vietnam et de l'Asie du Sud-Est
Lors de l'exposition de jouets, Chengji a appris que le marché du Viêt Nam et de l'Asie du Sud-Est fonctionnait selon une dynamique totalement différente, avec une forte concentration sur la sécurité :
Blocs et tuiles magnétiques : Assez polyvalents pour les magasins pour bébés, les centres d'éducation préscolaire et les plateformes de commerce électronique dans la catégorie des jouets éducatifs.
Jouets éducatifs bon marché : Petits blocs de construction, mini-ensembles à emboîter et jeux de société compacts. Leurs prix abordables et leur rotation rapide en font des produits idéaux pour les grossistes qui adoptent une stratégie de volume par petits lots et par unités de vente multiples.
Principaux facteurs d'approvisionnement : Tous les produits doivent présenter des certifications de sécurité telles que ASTM/EN71 pour faciliter le dédouanement et l'approbation de la plateforme de commerce électronique. Les acheteurs préfèrent les regroupements d'unités mixtes et les expéditions LCL (less than container load) afin de réduire les risques liés aux stocks.
Le bord de Chengji
Documentation pré-certifiée ASTM/EN71 pour la plupart des modèles les plus vendus au salon du jouet du Vietnam, permettant aux clients de dédouaner immédiatement sans délai de mise en conformité.
Hall d'exposition interne de 2 000㎡ avec plus de 10 000 UGS, permettant des combinaisons et des assortiments de produits prêts à l'emploi.
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Trois tendances incontournables en matière de marchés publics pour 2026 : agir maintenant ou chasser le stock plus tard
Tendance 1 : Les jouets en matériaux écologiques connaissent une croissance accélérée - S'emparer de la place du “rayon vert”.
Les mots-clés tels que matériaux à base de paille et ABS de qualité écologique sont de plus en plus fréquents dans les circuits étrangers. Les supermarchés et les chaînes de magasins de produits pour bébés mettent de plus en plus l'accent sur les matériaux à base de paille et l'ABS de qualité écologique. “vert” et “écologique” l'étiquetage.
Les offrandes prêtes de Chengji : Nous avons lancé des blocs magnétiques écologiques, des briques de codage à base de paille et des jouets à emboîtement durables. Les spécifications des matériaux et les rapports de tests effectués par des tiers sont disponibles pour vous permettre d'accéder aux canaux de distribution de milieu et de haut de gamme. Pour les grossistes, il s'agit d'une occasion en or d'entrer dans des canaux de distribution de haut niveau, d'améliorer leur présence en rayon et de renforcer leur pouvoir de fixation des prix.
Tendance 2 : Jouets éducatifs “AI + STEM” - Augmenter le prix unitaire et le taux d'achat répété
Les parents ne se contentent plus de jouets qui “chantent et s'illuminent” ; ils préfèrent des produits quicombinent l'éducation préscolaire avec des fonctions interactives, a déclaré un enquêteur qualifié lors d'une exposition de jouets. Des éléments tels que l'interaction avec l'IA, la logique de codage de base et l'apprentissage de la langue gagnent en popularité. Ces produits se vendent généralement à des prix unitaires plus élevés et affichent de meilleurs taux d'achats répétés.
Chengji’La solution de la CommissionNous proposons une gamme complète de jouets STEM intégrant l'IA et le codage. Chaque produit est accompagné d'un kit marketing complet comprenant des images haute définition, de courts scripts vidéo et des pages de détails sur les produits, prêts à être utilisés directement sur des plateformes telles qu'Amazon, des sites Web de marques indépendantes, Shopee et Lazada.
Vous n'obtenez pas seulement les produits, vous obtenez un ensemble marketing clé en main qui peut être immédiatement lancé en ligne.
Tendance 3 : Personnalisation des petits lots - devenir la “norme” de différenciation
Un nombre croissant d'acheteurs souhaitent aller au-delà de la vente de “modèles de plates-formes génériques”. Au lieu de cela, ils veulent des produits qui présentent au moins leur propre LOGO, avec des couleurs et des emballages distincts qui les distinguent de leurs concurrents.
Soutien à la personnalisation de Chengji :
- Commande minimale : La personnalisation du logo de base, des couleurs et de l'emballage est possible à partir de 2 cartons seulement.
- Assistance à la conception à partir d'un guichet unique : Notre équipe de conception interne prend en charge la mise au point de la présentation des emballages, des codes-barres et des détails de la rédaction.
Grâce à ce soutien, la même structure de jouets peut être transformée en ligne de produits de marque exclusive sur le marché local, au lieu d'être réduite à une simple UGS concurrentielle en termes de prix.
Pourquoi choisir Chengji pour l'aménagement du marché 2026 ?
- Expérience et échelle
Spécialisés dans l'exportation de jouets depuis 1998, nous avons notre siège à Chenghai, Shantou, Chine. Dotés d'un hall d'exposition de 2 000㎡ et d'un portefeuille de plus de 10 000 UGS, nos lignes de produits couvrent les jouets pour bébés et jeunes enfants, les jouets éducatifs, les jeux de plein air, les jouets électriques, les peluches, et plus encore.
- Conformité et assurance qualité
Nous maintenons des certifications à jour pour les principaux marchés d'exportation, notamment EN71, ASTM et GCC. Associés à un processus de contrôle qualité complet, nous vous aidons à minimiser les risques de dédouanement et les maux de tête liés au service après-vente.
- Politiques favorables aux grossistes
Faible MOQ et prise en charge des LCL mixtes : Conditions de commande flexibles pour alléger la pression sur les stocks : Assistance de bout en bout couvrant la sélection des produits, la tarification, l'aide à la certification, la conception de l'emballage et le suivi de l'expédition.
Expertise spécifique au canal :
Nous comprenons les besoins spécifiques des supermarchés, des marchés de gros et des vendeurs en ligne.
- Soutien au marketing et au contenu
Nous fournissons des ressources marketing prêtes à l'emploi, notamment des photos de produits, des scripts vidéo en direct et des pages détaillées sur les produits, ce qui vous permet de référencer rapidement vos produits sur des sites Web indépendants, Amazon, Shopee et d'autres plates-formes.
Vous avez besoin d'un mélange d'UGS sur mesure pour votre pays ou canal de vente spécifique ? Laissez l'équipe de Chengji construire une solution personnalisée pour vous.
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